تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلامية الفعالة

تُعدّ الحملات الإعلامية للعلاقات العامة والاتصال المؤسسي من أقوى أدوات التأثير التي تعتمد عليها المؤسسات الكبرى والوزارات والهيئات في القطاعين الحكومي والخاص لبناء صورتها الذهنية وتعزيز علاقاتها مع جماهيرها الداخلية والخارجية. فهي الوسيلة التي تُعرّف الجمهور بأنشطة المنظمة وسياساتها وقراراتها، وتُسهم في ترسيخ الثقة وتعزيز الولاء وتحقيق أهدافها الاتصالية.
وانطلاقًا من أهمية هذه الحملات، تم تصميم هذا البرنامج التدريبي من جلوماكس لتمكين القيادات الإدارية ومسؤولي العلاقات العامة والإعلام من التخطيط العلمي الدقيق لحملات العلاقات العامة، وإكسابهم مهارات إعدادها وتنفيذها وتقييمها بأعلى درجات الاحتراف، بما يضمن تحقيق التأثير المطلوب ورفع كفاءة الاتصال المؤسسي.

من خلال هذا البرنامج، سيطوّر المشاركون مجموعة من الجدارات الأساسية، من أبرزها:

• الإلمام بمفاهيم الاتصال ووسائل الإعلام التقليدية والحديثة
• فهم شامل للعلاقات العامة ووظائفها وأهدافها
• القدرة على تصميم حملات العلاقات العامة وفق منهجية علمية
• مهارات الكتابة الإعلامية وتحرير الأخبار والبيانات الصحفية
• مهارات إجراء المقابلات الإعلامية والتعامل مع الصحفيين
• اختيار وتطبيق استراتيجيات الاتصال المناسبة للحملة
• القدرة على تقييم الحملات الإعلامية وتحليل نتائجها

بنهاية هذه الدورة التدريبية سيكون المشارك قادرًا على:

• فهم العملية الاتصالية ومكونات الاتصال الجماهيري
• استيعاب مفهوم العلاقات العامة ودورها في بناء الصورة المؤسسية
• تخطيط حملات العلاقات العامة بمراحلها المختلفة
• تحديد أهداف الحملة وجماهيرها المستهدفة ووسائل الاتصال المناسبة
• كتابة الأخبار والبيانات الصحفية وصياغة الرسائل الإعلامية المؤثرة

تعتمد هذه الدورة التدريبية بشكل أساسي على الأسلوب التشاركي / التفاعلي Participatory Training Approach، حيث يتم استخدام النقاشات المنظمة، ومجموعات العمل، وجلسات العصف الذهني، ودراسات الحالة، ولعب الأدوار، وكذلك الألعاب التدريبية الملائمة، التي تستخدم لكسر الجليد وتنشط المتدربين بما يخدم أهداف الدورة.

كما تتميز طريقة التدريب في هذه الدورة بأنها تجمع ما بين التدريب والاستشارات، حيث يقدم المدرب الدعم المطلوب لكافة المشاركين من أجل مساعدتهم في تطوير خطة عمل شخصية تساعدهم في تحقيق أهدافهم من حضور الدورة التدريبية.

تم تصميم هذا البرنامج ليخدم مجموعة واسعة من المهنيين، من بينهم:

• مدراء ورؤساء أقسام العلاقات العامة والإعلام والاتصال المؤسسي
• كبار المديرين التنفيذيين المسؤولين عن الحملات الإعلامية
• أعضاء مجالس الإدارة المعنيين بالاتصال الاستراتيجي
• أخصائيو العلاقات العامة والإعلام والاتصال
• المرشحون لشغل وظائف العلاقات العامة والإعلام
• العاملون الجدد في هذا المجال
• المهتمون بتطوير مهاراتهم الاتصالية والإعلامية
• خريجو ودارسو العلاقات العامة والإعلام